Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>Estudo aprofundado da gestão de longo prazo e mensuração do valor econômico e perceptivo da marca (Brand Equity). Análise comparativa dos modelos consagrados de David Aaker (lealdade, notoriedade, qualidade percebida e associações) e de Kevin Lane Keller (Pirâmide de Ressonância de Marca / CBBE: Saliência, Desempenho, Imagem, Julgamento, Sentimentos e Ressonância); metodologia de auditoria de consistência de marca (Brand Audit); diagnóstico estratégico para processos de Rebranding e reposicionamento (identificação de obsolescência, fusões e aquisições, gestão de crise e rollout); e os novos horizontes da gestão de marca com inteligência artificial generativa e identidades visuais dinâmicas em tempo real.</p>

Estudo aprofundado da gestão de longo prazo e mensuração do valor econômico e perceptivo da marca (Brand Equity). Análise comparativa dos modelos consagrados de David Aaker (lealdade, notoriedade, qualidade percebida e associações) e de Kevin Lane Keller (Pirâmide de Ressonância de Marca / CBBE: Saliência, Desempenho, Imagem, Julgamento, Sentimentos e Ressonância); metodologia de auditoria de consistência de marca (Brand Audit); diagnóstico estratégico para processos de Rebranding e reposicionamento (identificação de obsolescência, fusões e aquisições, gestão de crise e rollout); e os novos horizontes da gestão de marca com inteligência artificial generativa e identidades visuais dinâmicas em tempo real.

Mensuração do Valor da Marca: Modelos de Brand Equity de Aaker e Keller

O Brand Equity é o valor adicional que a marca confere a um produto ou serviço em relação ao seu equivalente genérico sem marca: 1) Modelo de Brand Equity de David Aaker: estruturado em cinco p...