Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>O candidato confunde a teoria do agendamento com manipulação subliminar direta, errando itens clássicos de certo/errado ou não sabendo diferenciar Agenda-Setting (o que pensar sobre) de Framing (como pensar sobre) na prova discursiva de comunicação pública.</p>

A superação da Teoria Hipodérmica e dos efeitos limitados: a virada para os efeitos a longo prazo e cognitivos. A Hipótese do Agenda-Setting (Maxwell McCombs e Donald Shaw): a mídia não determina como as pessoas devem votar ou pensar, mas transfere a saliência de temas de sua agenda para a agenda do público e a agenda política. O primeiro nível (saliência temática) versus o segundo nível do agendamento (saliência de atributos). A Teoria do Enquadramento (Framing - Erving Goffman e Robert Entman): os enquadramentos comunicacionais selecionam e enfatizam determinados aspectos de uma questão para definir problemas, diagnosticar causas, fazer julgamentos morais e sugerir soluções. Priming (ativação cognitiva prévia). A Teoria da Espiral do Silêncio (Elisabeth Noelle-Neumann): o medo do isolamento social, o quase-sentido estatístico para mapear o clima de opinião e a autocensura de indivíduos com visões minoritárias. A Teoria dos Usos e Gratificações: a audiência ativa que utiliza os mei...