Célula de Ensino evolução que gera resultados
Comportamento do Consumidor, Neuromarketing e Ciências da Decisão

Comportamento do Consumidor e Neuromarketing: Da Neurociência da Decisão às Estratégias de Mercado

Formação completa e interdisciplinar desenhada para capacitar profissionais de marketing, vendas, design de produto, gestão comercial e comunicação a compreenderem a mecânica biológica, psicológica e social por trás das decisões de compra. Indo além das pesquisas declaratórias tradicionais, o curso desvenda como o cérebro humano processa escolhas através do Sistema 1 (intuitivo e emocional) e Sistema 2 (analítico e racional); aprofunda as heurísticas e os vieses cognitivos da Economia Comportamental; analisa a influência dos grupos de referência, classes sociais e tribos de consumo na formação da identidade do cliente; explora as ferramentas laboratoriais e biométricas do Neuromarketing (Eye-tracking, EEG, resposta galvânica e codificação facial); ensina técnicas de precificação psicológica, efeito chamariz (decoy effect) e arquitetura de escolhas (nudging); e estabelece padrões rigorosos de neurodesign sensorial e governança ética para criar produtos e serviços de alto valor sem cair em manipulações predatórias.

6 células 60h Especialização Profissional / Ciências do Consumo, Neuromark
🚀 Escada de Valor • Pacotes & Credit Upgrade (R$ 29,99 a R$ 199,99)

Jornada Executiva: Sustentabilidade Estratégica & Gestão Global de Projetos (ESG)

Do curso base em Pensamento Estratégico de Sustentabilidade (R$ 29,99) à Liderança Internacional em Projetos de Clima e Captação Global (R$ 199,99).

🎯 1. Porta de Entrada (R$ 29,99) Inicie pela Trilha Start (R$ 29,99) com baixo atrito financeiro e domine os fundamentos globais na prática.
💳 2. Abatimento no Upgrade (Credit Upgrade) 100% dos R$ 29,99 investidos na Trilha Start viram crédito imediato (cupom UPGRADE29) para abater nas Trilhas 2, 3, 4 ou 5!
🌍 3. Certificação Dupla (PT-BR & EN) + ODS Certificados emitidos em Português e Inglês com competências alinhadas aos ODS da ONU para seu perfil global no LinkedIn.
Alinhamento ONU / Agenda Pós-2030: ODS 7 (Energia Limpa) ODS 9 (Indústria e Infraestrutura) ODS 12 (Consumo e Produção) ODS 13 (Ação Climática) ODS 17 (Parcerias Globais)
Sugestões CdE

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Compreenda por que os Grandes Modelos de Linguagem (LLMs) não são apenas ferramentas tecnológicas, mas um abalo direto nas teorias tradicionais sobre aquisição, estrutura e compreensão da língua em três eixos.

📚 12 células ⏱️ 20h Iniciante a Intermediário
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Compreenda por que os LLMs não possuem consciência, mas são motores estatísticos de previsão de texto alimentados por volumes massivos de dados, e domine suas três frentes operacionais: mecânica de tokens, alinhamento RLHF e integração via APIs.

📚 12 células ⏱️ 20h Iniciante a Intermediário
Jornada da trilha

Células de aprendizagem

1

Célula 01 — A Mente do Consumidor: Sistema 1, Sistema 2 e a Ilusão da Racionalidade

Desconstrução do mito do consumidor racional: a teoria dos dois sistemas de Daniel Kahneman, neurobiologia da dopamina e emoção na decisão de compra e superação dos limites das pesquisas de opinião tradicionais.

10h
2

Célula 02 — Heurísticas e Vieses Cognitivos: Como o Cérebro Simplifica Escolhas Complexas

Aplicação prática dos atalhos mentais que determinam o consumo: heurísticas de ancoragem, disponibilidade e representatividade, aversão à perda, efeito manada (prova social) e o paradoxo da escolha.

10h
3

Célula 03 — A Dimensão Social do Consumo: Grupos de Referência, Status e Tribos Urbanas

O consumo como linguagem e sinalização social: consumo conspícuo, capital cultural, grupos de aspiração vs. dissociação, comunidades de marca e o papel dos novos influenciadores digitais.

10h
4

Célula 04 — O Laboratório de Neuromarketing: Biometria, Eye-Tracking e Métricas Implícitas

Metodologias biométricas e neurofisiológicas para aferição do comportamento não declarado: eye-tracking, eletroencefalografia (EEG), resposta galvânica da pele (GSR), codificação facial de emoções (FACS) e testes de associação implícita (IAT).

10h
5

Célula 05 — Economia Comportamental Aplicada: Precificação Psicológica, Framing e Nudges

Ferramentas práticas de precificação e arquitetura de opções: Teoria dos Nudges de Thaler e Sunstein, efeito chamariz (Decoy Effect), efeito de enquadramento (Framing Effect), ancoragem de preços e alívio da dor do pagamento.

10h
6

Célula 06 — Neurodesign de Produto, Sensorialidade e Governança Ética do Neuromarketing

Estímulos multissensoriais e neurodesign de produtos e marcas: sons de assinatura, marketing olfativo, texturas táteis, erradicação de Dark Patterns e o Código de Ética em Neuromarketing (NMSBA) para consumo consciente.

10h