Célula de Ensino evolução que gera resultados
Marketing Estratégico, Inteligência de Mercado e Pesquisa do Consumidor

Pesquisa de Mercado: Métodos Qualitativos e Quantitativos, Comportamento do Consumidor, Big Data e Inteligência Competitiva

Formação completa e estratégica em Pesquisa de Mercado e Inteligência do Consumidor. A trilha capacita profissionais a transformar incertezas de negócios em evidências empíricas e decisões de alto impacto; formular problemas de pesquisa com rigor científico; desenhar projetos exploratórios, descritivos e causais; dominar metodologias qualitativas avançadas (grupos focais, entrevistas em profundidade, técnicas projetivas e netnografia com análise de conteúdo); estruturar pesquisas quantitativas robustas com planos amostrais probabilísticos, cálculo de margem de erro e escalas Likert/diferencial semântico; integrar fontes digitais contemporâneas (painéis online, telemetria e social listening com análise de sentimento via NLP); processar análises estatísticas bivariadas e multivariadas (tabulações cruzadas, qui-quadrado, correlações e cluster analysis para segmentação); e validar testes de conceito, testes de produto e elasticidade de preços (modelo de sensibilidade de preços de Van Westendorp e conjoint analysis), gerando relatórios executivos acionáveis para tomadores de decisão.

6 células 60h Graduação Tecnológica / Especialização Executiva / Marketing
🚀 Escada de Valor • Pacotes & Credit Upgrade (R$ 29,99 a R$ 199,99)

Jornada Executiva: Sustentabilidade Estratégica & Gestão Global de Projetos (ESG)

Do curso base em Pensamento Estratégico de Sustentabilidade (R$ 29,99) à Liderança Internacional em Projetos de Clima e Captação Global (R$ 199,99).

🎯 1. Porta de Entrada (R$ 29,99) Inicie pela Trilha Start (R$ 29,99) com baixo atrito financeiro e domine os fundamentos globais na prática.
💳 2. Abatimento no Upgrade (Credit Upgrade) 100% dos R$ 29,99 investidos na Trilha Start viram crédito imediato (cupom UPGRADE29) para abater nas Trilhas 2, 3, 4 ou 5!
🌍 3. Certificação Dupla (PT-BR & EN) + ODS Certificados emitidos em Português e Inglês com competências alinhadas aos ODS da ONU para seu perfil global no LinkedIn.
Alinhamento ONU / Agenda Pós-2030: ODS 7 (Energia Limpa) ODS 9 (Indústria e Infraestrutura) ODS 12 (Consumo e Produção) ODS 13 (Ação Climática) ODS 17 (Parcerias Globais)
Sugestões CdE

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Compreenda como a ciência da computação abandonou a tentativa de ensinar regras gramaticais manuais às máquinas e passou a treiná-las com estatística massiva e redes neurais profundas através dos três grandes saltos do PLN.

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Linguística Histórica Digital: Da Filologia de Manuscritos à Macroanálise Computacional da Evolução das Línguas R$ 29,90
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Compreenda como a transição da linguística histórica para o ambiente digital substituiu décadas de busca manual em pergaminhos pela macroanálise computacional em três frentes: corpora morfossintáticos, filogenética bayesiana e vetores semânticos diacrônicos.

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Compreenda por que as Humanidades Digitais não são apenas escanear livros em PDF, mas uma mudança de método que cruza teoria crítica e computação em três etapas: formulação da pergunta e criação do dado, processamento macroscópico e visualização crítica.

📚 12 células ⏱️ 20h Iniciante a Intermediário
Jornada da trilha

Células de aprendizagem

1

Célula 01: Fundamentos da Pesquisa de Mercado, Definição do Problema e Desenho de Pesquisa

O papel estratégico da pesquisa na redução de incertezas; transposição de problemas de gestão para problemas de pesquisa; tipologia dos desenhos de pesquisa (exploratória, descritiva e causal); dados secundários versus dados primários; briefing e proposta metodológica.

10h
2

Célula 02: Métodos Qualitativos: Grupos Focais, Entrevistas em Profundidade e Etnografia

Investigação da subjetividade, motivações inconscientes e modelos mentais; grupos focais presenciais e online; entrevistas em profundidade e técnicas de espelhamento; técnicas projetivas; netnografia e observação participante; análise de conteúdo sistemática.

10h
3

Célula 03: Métodos Quantitativos: Amostragem Estatística, Questionários e Escalas de Mensuração

Teoria da amostragem; planos probabilísticos versus não-probabilísticos; cálculo do tamanho amostral para populações finitas e infinitas; formulação de questionários sem vieses; escalas de mensuração (Nominal, Ordinal, Intervalar e Razão, Likert e Diferencial Semântico); pré-teste e confiabilidade.

10h
4

Célula 04: Coleta de Dados Digital, Painéis de Consumidores e Monitoramento de Redes Sociais

Revolução digital na pesquisa de mercado; plataformas de surveys online e mobile-first; painéis de respondentes proprietários versus de mercado; prevenção de fraudes e 'click-farms'; web scraping ético e social listening; análise de sentimento com NLP.

10h
5

Célula 05: Análise Estatística de Dados, Testes de Hipóteses e Segmentação de Mercado

Da tabulação simples à análise bivariada e multivariada; tabelas de contingência (crosstabs); teste Qui-Quadrado de independência; correlação de Pearson e Spearman; introdução à análise de regressão; Análise de Agrupamentos (Cluster Analysis) para segmentação comportamental.

10h
6

Célula 06: Teste de Conceito, Sensibilidade de Preço (Van Westendorp) e Relatório Executivo

Metodologias de teste de novos produtos e serviços; teste de conceito monádico versus sequencial; Análise Conjunta (Conjoint Analysis); Modelo de Sensibilidade de Preço de Van Westendorp (PSM); estruturação de dashboards e relatórios acionáveis de inteligência de mercado.

10h