Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>Marcas que comunicam apenas atributos utilitários de seus produtos (como durabilidade e preço baixo) são ignoradas por consumidores que compram para construir identidade, sinalizar prestígio ou pertencer a um grupo social específico.</p>

O consumo como fenômeno sociológico e antropológico: a Teoria da Classe Ociosa e Consumo Conspícuo de Thorstein Veblen (consumir para exibir poder e riqueza). A distinção social e o Capital Cultural de Pierre Bourdieu: como o gosto reflete a posição na hierarquia social. Tipologia dos Grupos de Referência: 1) Grupos de Associação (pares aos quais o indivíduo pertence), 2) Grupos de Aspiração (comunidades que o consumidor deseja integrar e que servem de modelo), 3) Grupos de Dissociação (grupos dos quais o indivíduo quer se afastar ativamente, evitando produtos a eles associados). Tribos urbanas e Comunidades de Marca (Brand Communities - Harley-Davidson, Apple, Nubank): rituais, jargões compartilhados e defesa tribal da marca. O papel dos micro e macro influenciadores como validadores culturais de estilo de vida.

Consumo Conspícuo e a Sinalização Social de Identidade

Por que compramos o que compramos: o papel do prestígio, do capital cultural de Bourdieu e da busca...