Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>Organizações frequentemente investem dezenas de milhões no lançamento de novos produtos ou campanhas publicitárias baseando-se em &#x27;intuição de diretoria&#x27; ou briefings vagos, descobrindo o descompasso com as dores reais do cliente apenas após o fracasso comercial nas prateleiras.</p>

O ecossistema contemporâneo da Pesquisa de Mercado e Inteligência Competitiva: o papel da evidência empírica na redução do risco decisório e na identificação de oportunidades de mercado. A transição conceitual crítica: do 'Problema de Decisão Gerencial' (o que o tomador de decisão precisa fazer: ex. 'devemos lançar uma linha de snacks saudáveis para a classe B?') para o 'Problema de Pesquisa de Mercado' (de que informação precisa a empresa e como ela será obtida: ex. 'avaliar a percepção de valor, intenção de compra e barreiras de consumo de snacks funcionais no público-alvo'). Classificação dos Desenhos de Pesquisa: 1) Pesquisa Exploratória: flexível e aberta, destinada a gerar hipóteses, esclarecer conceitos e descobrir insights não previstos (revisão de literatura, entrevistas com especialistas, focus groups); 2) Pesquisa Descritiva: quantificação formal das características de um mercado ou perfil de público (quem compra, o que compra, onde...