Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>Agências de publicidade e designers de embalagens lançam campanhas baseadas em elogios de clientes em pesquisas de opinião, para depois descobrir que ninguém olhou para o logotipo na gôndola e o comercial gerou tédio cerebral nos primeiros 5 segundos.</p>

O ecossistema científico do Neuromarketing: superando a subjetividade com dados fisiológicos em tempo real. Eye-Tracking (Rastreamento Ocular): geração de mapas de calor (Heatmaps), mapas de opacidade (Focus Maps), trajetórias do olhar (Gaze Plots) e métricas de Time-to-First-Fixation (TTFF) para embalagens e páginas web. Eletroencefalografia (EEG): captação de ondas cerebrais (Alfa, Beta, Theta) para mensuração de três índices fundamentais: Carga Cognitiva, Nível de Atenção e Motivação de Aproximação vs. Afastamento (Assimetria Frontal). Resposta Galvânica da Pele (GSR/EDA): medição da condutância eletrodérmica para avaliar a intensidade do despertar emocional (Arousal). Codificação Facial de Emoções (FACS de Paul Ekman): leitura algorítmica de microexpressões involuntárias. Testes de Associação Implícita (IAT) para medir conexões de marca no subconsciente.

Eye-Tracking na Prática: Mapas de Calor e Trajetórias Visuais

Como medir exatamente o que atrai a atenção na...