Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>Gestão estratégica de marcas no ambiente institucional do esporte contemporâneo. Investiga a arquitetura de marca de clubes esportivos, confederações, federações e ligas: a construção do Brand Equity desportivo, o valor dos ativos intangíveis (história, tradição, escudo, mascote, cores oficiais e hinos) e a preservação do patrimônio cultural e simbólico frente às exigências mercadológicas de modernização visual (rebranding institucional). Analisa a psicologia do consumidor esportivo e a teoria do apego à equipe: o torcedor apaixonado (*die-hard fan*) versus o espectador casual e os novos hábitos de consumo da Geração Z (consumo multiplataforma em vídeos curtos, foco em atletas individuais e gamificação). Disseca os programas de relacionamento e monetização de base: arquitetura de programas de sócio-torcedor (planos com check-in prioritário, acúmulo de pontos e descontos em rede de parceiros), planos corporativos, ecossistema de Fan Tokens, NFTs colecionáveis e comunidades digitais exclusivas. Examina o papel do marketing de causa e da Responsabilidade Social Esportiva (RSE): campanhas institucionais de combate ao racismo, homofobia e violência nos estádios, inclusão de pessoas com deficiência e projetos esportivos de base em comunidades vulneráveis como geradores de reputação e conexão emocional com a sociedade.</p>

Gestão estratégica de marcas no ambiente institucional do esporte contemporâneo. Investiga a arquitetura de marca de clubes esportivos, confederações, federações e ligas: a construção do Brand Equity desportivo, o valor dos ativos intangíveis (história, tradição, escudo, mascote, cores oficiais e hinos) e a preservação do patrimônio cultural e simbólico frente às exigências mercadológicas de modernização visual (rebranding institucional). Analisa a psicologia do consumidor esportivo e a teoria do apego à equipe: o torcedor apaixonado (*die-hard fan*) versus o espectador casual e os novos hábitos de consumo da Geração Z (consumo multiplataforma em vídeos curtos, foco em atletas individuais e gamificação). Disseca os programas de relacionamento e monetização de base: arquitetura de programas de sócio-torcedor (planos com check-in prioritário, acúmulo de pontos e descontos em rede de parceiros), planos corporativos, ecossistema de Fan Tokens, NFTs colecionáveis e comunidades digitais e...