Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>Pesquisas com questionários tendenciosos, perguntas com dupla interpretação ou amostras por conveniência vendidas como representativas geram números estatisticamente irrelevantes ou falsos, levando empresas a decisões desastrosas baseadas em ilusão de precisão matemática.</p>

Fundamentos da Amostragem Estatística em Pesquisa de Mercado: População-alvo (universo), elemento amostral, unidade de amostragem e base cadastral (sampling frame). Amostragem Probabilística (cada elemento possui probabilidade conhecida e diferente de zero de ser sorteado): Amostragem Aleatória Simples (AAS), Amostragem Sistemática, Amostragem Estratificada (proporcional e desproporcional por variáveis de interesse como renda ou região) e Amostragem por Conglomerados (clusters geográficos). Amostragem Não-Probabilística (critérios discricionários): Amostragem por Conveniência, Julgamento/Intencional, Quotas (espelhamento dos dados censitários) e Bola de Neve (Snowball para populações raras). Fórmulas matemáticas para determinação do tamanho amostral: fórmula para proporções em populações infinitas: n = (Z^2 * p * q) / e^2; e correção para populações finitas: n_corrigido = n / (1 + (n - 1) / N), com Z crítico (95% -> 1.96; 99% -> 2.58), margem de erro máxima tolerada (e) e vari...