Microaula em Método CELULA • Prévia Aberta

<p>Muitas pesquisas de mercado terminam em calhamaços de 150 páginas de gráficos herméticos arquivados em gavetas, porque os analistas não souberam traduzir métricas estatísticas em recomendações executivas diretas sobre viabilidade de produto, preço ótimo e planos de ação.</p>

Metodologias de Validação de Novos Produtos e Inovações: Teste de Conceito: definição do conceito de produto (benefício central, razão para crer / reason to believe, atributos e imagem visual). Métodos de Apresentação: Desenho Monádico Puro (cada respondente avalia isoladamente apenas um conceito, simulando a vida real e eliminando viés de comparação), Desenho Monádico Sequencial e Teste Comparativo Direto. Métricas canônicas de teste de conceito: Intenção de Compra (Top-Box e Top-Two-Box), Unicidade percebida, Relevância da dor atendida e Custo-Benefício. Análise Conjunta (Conjoint Analysis): metodologia estatística para decompor a utilidade total de um produto na soma das utilidades parciais de seus atributos individuais (ex: marca, preço, capacidade de armazenamento, garantia), simulando a participação de mercado (market share simulator) sob diferentes combinações de produto. Métodos de Precificação em Pesquisa de Mercado: O Modelo de Sensibilidade de Preço de Van Westendorp (Pri...